Alışveriş kampanyaları şu anda sınırlı sayıda reklamverenin kullanımına sunulmuştur. Gelecek birkaç ay içinde tüm dünyada kullanıma sunulacaktır.
Alışveriş kampanyaları, perakende satış odaklı araçlar kullanarak İnternet üzerinden ürünlerinizi tanıtmak amacıyla Ürün Listeleme Reklamlarını yönetmenin ve optimize etmenin daha iyi bir yoludur. Normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarında olduğu gibi, Alışveriş kampanyaları da Ürün Listeleme Reklamlarını Google Arama'daki (metin reklamlardan ayrı) ve Google Alışveriş'teki (belirli ülkelerde) kendi kutularında görüntüler ve resim, başlık, fiyat ve mağazanızın ya da işletmenizin adı gibi zengin ürün bilgilerine yer verir. Alışveriş kampanyalarını kullanmak için, Google Merchant Center hesabınızı AdWords hesabınıza bağlamanız gerekir.
Aradaki fark şudur: Özelleştirilmiş kampanyaları kolayca oluşturabilmeniz adına Alışveriş kampanyaları, Google Merchant Center ürün envanterinizi AdWords'te düzenlemeniz için basit ve esnek bir yol sunar. Daha sonra, Alışveriş kampanyanızın performansını izleyip optimize etmek için güçlü raporlama ve karşılaştırma araçlarını kullanabilirsiniz.
Normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarını kullanmaya devam edebilirsiniz, ancak Alışveriş kampanyalarını daha esnek, pratik ve yararlı bulacağınızı düşünüyoruz. Tüm normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarınızı tek seferde Alışveriş kampanyalarınızla değiştirmeyi seçebilir veya normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarınızın yanı sıra hedefli birkaç Alışveriş kampanyasıyla yavaş bir başlangıç yapabilirsiniz.
Alışveriş kampanyalarında değişen ve değişmeyen noktalar ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Daha sonra, promosyonlarınızı yinelemeden veya çalışma sürenizi uzatmadan Alışveriş kampanyalarına başlamanıza yardımcı olmak üzere önerdiğimiz adımları inceleyin.
Alışveriş kampanyalarını kullanmaya başlamadan önce aşağıdakilerle ilgili daha fazla bilgi edinin:
Ürün Listeleme Reklamları şu ülkelerde kullanılabilmektedir: Avustralya, Avusturya, Belçika, Brezilya, Kanada, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Fransa, Almanya, Hindistan, İtalya, Japonya, Meksika, Hollanda, Norveç, Polonya, Rusya, İspanya, İsveç, İsviçre, Türkiye, İngiltere ve ABD.
AdWords API veya maks. EBM yüzdesi teklifini kullanıyorsanız, Ürün Listeleme Reklamlarınızı oluşturmak için "Yalnızca Arama Ağı" kampanya türünü seçmeniz gerekir. Alışveriş kampanyaları şu an için bu özellikleri desteklememektedir.
Google Merchant Center ürün verileriniz, AdWords'te Alışveriş kampanyalarınızı nasıl oluşturup yönettiğinizle yakından ilişkilidir. Alışveriş kampanyaları, tüm ürün verilerinize AdWords'ten erişebilmenizi sağlayarak, ürün envanterinize kolayca göz atıp envanterinizi düzenlemenize ve reklam stratejinizle ilgili bilinçli kararlar vermenize olanak tanır. Hem de tüm bunları ilişkili Merchant Center ürün verilerinize bakmadan yapabilirsiniz.
Normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarının aksine Alışveriş kampanyaları, belirli bir kampanya için teklif vermek istediğiniz ürünleri seçmek üzere hedef ürünleri değil ürün gruplarını kullanır. “Ürün grupları” sekmesinde, envanterinizi, istediğiniz ürün özelliklerini (kategori, ürün türü, marka, durum, öğe kimliği, özel etiketler) kullanan ve dilediğiniz ayrıntı düzeyine sahip, özelleştirilmiş ürün gruplarına ayırabilirsiniz. Alt bölümlere ayırmadığınız ürün gruplarındaki ürünler "Diğer tüm öğeler" ürün grubunda kalır. Daha sonra, kampanya hedeflerinize bağlı olarak her bir ürün grubu için teklifler belirlersiniz.
Ürün envanterinizi görüntülemek için “Ürünler” sekmesini kullanın, ürünlerinizi özelliğe göre filtreleyin, hangi ürünlerin onaylandığına ve hangi ürünlere teklif verilebileceğine bakın.
Bavul sattığınızı ve spor çantalarından oluşan koleksiyonunuz için bir promosyon yayınlamak istediğini varsayalım. Alışveriş kampanyanızı yeni oluşturduğunuzda tüm envanteriniz otomatik olarak "Tüm ürünler" adlı bir ürün grubuna eklenir ve varsayılan maksimum teklifiniz, kampanyanızı oluştururken belirlediğiniz üzere tıklama başına 0,50 TL.
Spor çantalarınıza yönelik promosyonunuzu oluşturmak için önce, bağlı Merchant Center hesabınızdan alınan ürün özelliklerini kullanarak "Tüm ürünler" ürün grubunu alt bölümlere ayırırsınız. Bu durumda, ürün grubunuzu ürün türü özelliğine göre ayırır ve "spor çantaları" değerini seçersiniz.
Böylece artık Alışveriş kampanyanızda biri "Spor çantaları" diğeri de "Tüm ürünler arasından diğer tüm öğeler" olan iki ürün grubunuz olur. Her iki ürün grubunun da varsayılan maksimum teklifi tıklama başına 0,50 TL olur. Spor çantaları ürün grubu için teklifinizi 0,50 TL'den 1,00 TL'ye yükseltirsiniz.
Alışveriş kampanyanız yayınlanmaya başladığında "Ürün grupları" sekmesi, reklamlarınızın performansını gösterir. Daha da ayrıntılı bir inceleme yapmak istiyorsanız, dilediğiniz ürün özelliğine göre (hatta isterseniz tek tek ürün düzeyinde) performans verilerinizi görüntülemek için "Detaylar" sekmesindeki Alışveriş görünümlerini kullanabilirsiniz.
Benzer ürünlere yönelik reklamlara kıyasla Ürün Listeleme Reklamlarınızın performansını görmek için karşılaştırma verilerini kullanın. Tekliflerinizi veya kampanya ayarlarınızı belirlemek ve performansı artırmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz. Karşılaştırmalı maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM), diğer reklamverenlerin benzer ürünler için nasıl teklif verdiğini göstererek teklif stratejilerini karşılaştırmanıza olanak tanır. Karşılaştırmalı tıklama oranı (TO), benzer ürünlere yönelik diğer reklamları gören kullanıcıların bunları ne sıklıkta tıkladığını temel alarak söz konusu reklamların sergilediği performansı görmenize olanak tanır.
Gösterim payı (GP), daha fazla gösterim ve tıklama elde etmeye yönelik potansiyel fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir. Gösterim payı, reklamlarınızın elde ettiği gösterim sayısının, reklamlarınızın elde etmek için uygun olduğu tahmini gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilir. Şu anda, ürün gruplarının gösterim payı, yetersiz bütçe nedeniyle kaybedilen gösterimleri yansıtmamaktadır.
Teklif Simülasyon Aracı (yakında kullanıma sunulacaktır) istediğiniz performansı sağlama olasılığı yüksek olan teklifi belirlemenize yardımcı olabilir. Bu araç, reklamlarınızın belirli bir teklifle alacağı gösterim sayısına ilişkin bir tahmin sunar.
Alışveriş kampanyalarınızı izleme ve optimize etmeyle ilgili daha fazla bilgi edinin.
Alışveriş kampanyanızı oluştururken aşağıdaki kampanya ayarlarını göz önünde bulundurmanız gerekir:
Kampanya türü: "Alışveriş" kampanya türünde, Ürün Listeleme Reklamlarınız Google Arama Ağı'nın parçası olan Google Arama ve Google Alışveriş'te (belirli ülkelerde) gösterilmeye uygun olacaktır. Alışveriş kampanyaları, ürün envanterinizi AdWords'te yönetmenize ve seçtiğiniz ürün özelliklerini kullanarak özelleştirilmiş ürün grupları oluşturmanıza olanak tanır. Alışveriş kampanya türü aynı zamanda reklamcılık faaliyetlerinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak gelişmiş raporlama ve optimizasyon araçları da sunar.
Satıcı tanımlayıcı: Bu Alışveriş kampanyasında reklamı yapılacak olan ürünlerle ilişkili Google Merchant Center hesabını seçin.
Satış yapılan ülke: Bu ayar, söz konusu kampanyada Merchant Center envanterinizdeki hangi ürünlerin reklamının yapıldığını tanımlar. Ürünlere, ilişkilendirildikleri hedef ülkeye göre filtre uygular.
Kampanya önceliği: Aynı ürünün reklamını yapan birden çok kampanyanız varsa ve bu ürünlere ait reklamlar gösterildiğinde hangi kampanyanın (ve ilişkili teklifin) kullanılacağını belirlemek istiyorsanız bu isteğe bağlı ayarı kullanın. Daha yüksek bir kampanya önceliğiyle bir envanter filtresini (aşağıda açıklanmıştır) bir arada kullanarak, tanıtmak istediğiniz ürünlerin sadece bir alt kümesine (ör. özel bir satışta yer alan öğelere) öncelik vermenizi öneririz. Bu sayede satış süresince söz konusu öğelere ilişkin teklifleri kolayca yönetebilirsiniz.
Varsayılan olarak her kampanya aynı "Düşük" öncelik düzeyine ayarlanır. Aynı ürün "Düşük" öncelik düzeyine sahip birden fazla kampanyaya dahil edildiğinde, teklifi daha yüksek olan kampanya reklam açık artırmasına girmeye uygun olur. Ancak, bir kampanya için daha yüksek bir kampanya önceliği seçerseniz, aynı ürün birden fazla kampanyaya dahil edildiğinde hangi kampanyanın uygun olacağını teklif değil öncelik düzeyi belirler.
Birden çok kampanya aynı daha yüksek öncelik düzeyine ayarlandıysa, bu durumda hangi kampanyanın reklamı göstereceği konusunda belirleyici faktör teklif tutarı olur. Kampanya önceliği, söz konusu kampanyanın bütçesi tükenene veya siz öncelik ayarını değiştirene kadar aynı kalır.
Normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyaları otomatik olarak "Düşük" öncelikli şeklinde ayarlandığından, "Orta" veya "Yüksek" öncelikli olarak ayarlanan Alışveriş kampanyaları, aynı ürünün reklamını yapan normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarından daima daha öncelikli olur.
Yazlık kadın ayakkabılarını tanıtmak için yüksek hacimli, bir hafta sürecek bir kampanya başlatmak istediğinizi varsayalım. Devam eden bir kadın ayakkabıları kampanyasının parçası olarak sandaletlerin reklamını zaten yapıyorsunuz.
Yaz kampanyanızın öncelik düzeyini, devam eden kadın ayakkabıları kampanyanızın öncelik düzeyinden daha yüksek olacak şekilde ayarlarsınız. Sandalet reklamlarınızın aldığı gösterimler ve tıklamalar artık yaz kampanyanızla (ve tekliflerinizle) ilişkilendirilir. Yaz kampanyanız sona erdiğinde, sandalet reklamlarınızın aldığı gösterim ve tıklamalarla yine kadın ayakkabıları kampanyanız ilişkilendirilmeye başlar.
Envanter filtresi: Alışveriş kampanyaları varsayılan olarak Google Merchant Center ürün envanterinizdeki tüm ürünleri kapsar. Bu isteğe bağlı araç, seçtiğiniz Google Merchant Center ürün özelliklerini (ör. kategori, marka veya ürün türü) temel alarak Alışveriş kampanyanızda reklamını yapmak istediğiniz ürünleri sınırlandırmanıza olanak tanır.
En çok satan markanıza ait yenilenmiş bilgisayarlara yönelik geçici bir promosyon yürütmek istediğinizi düşünelim. Yeni bir kampanya oluşturuyorsunuz, ayarlarınızı seçiyorsunuz ve reklamını yapmak istediğiniz ürünlere uygun özellikleri seçmek için envanter filtresini kullanıyorsunuz. Bu durumda, Google Merchant Center hesabınızda bilgisayarlarla ilişkili "Ürün türü"nü, en çok satan marka adınızla eşleşen "Marka"yı seçersiniz ve "Durum"u "yenilenmiş" olarak ayarlarsınız.
Alışveriş kanalları: Varsayılan olarak, Alışveriş kampanyaları, İnternet üzerinden satılan ürünleri görüntülemek için ayarlanmıştır. Kampanyanızın fiziksel mağazada satılan ürünleri göstermesini isterseniz ve Google Merchant Center'da oluşturduğunuz doğrulanmış bir Yerel Ürünler feed'iniz varsa, bu ayarı buradan değiştirebilirsiniz. ''Yerel''i seçerek yalnızca yerel mağazalarda satılan ürünleri, "Çevrimiçi"yi seçerek de yalnızca İnternet üzerinden satılan ürünleri görüntüleyebilirsiniz. Her iki alışveriş kanalındaki ürünleri görüntülemek için ise iki seçeneği birlikte belirleyebilirsiniz (yalnızca ABD'de kullanılabilir). Ürün Listeleme Reklamlarının yerel olarak kullanılabilirlik durumu ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Yerler: Alışveriş kampanyanızdaki reklamların gösterilmesini veya hariç tutulmasını istediğiniz coğrafi yerleri buradan seçebilirsiniz.
Ağlar: Alışveriş kampanyaları, reklamları varsayılan olarak Google Arama Ağı'nda gösterir. Buradan, Ürün Listeleme Reklamlarınızın, Google Arama Ağı İş Ortağı web sitelerinde de gösterilmesini seçebilirsiniz.
Teklif verme: Kampanyanızı oluştururken, reklamınıza yapılan her bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı (maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) olarak adlandırılır) belirtmek üzere varsayılan teklifinizi belirlersiniz. Bu varsayılan teklif, kampanyanızda oluşturduğunuz ilk ürün grubu için geçerli olur. Yeni ürün grupları oluşturdukça her bir ürün grubu için teklifinizi "Ürün grupları" sekmesinden ayarlayabilirsiniz.
Reklam yayını zaman planlaması: Ürün Listeleme Reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz, haftanın belirli günlerini ve saatlerini belirtmek veya Alışveriş kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihlerini belirlemek için reklam yayını zaman planlamasını kullanabilirsiniz. Özel reklam yayını zaman planlaması ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Hâlihazırda normal Ürün Listeleme Reklamları yayınlıyorsanız nelerin değiştiğini ve nasıl devam etmeniz gerektiğini muhtemelen merak ediyorsunuzdur.
Öncelikle nelerin değişmediğiyle başlayalım:
Şimdi de Alışveriş kampanyalarıyla nelerin değiştiğine göz atalım:
Normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarından Alışveriş kampanyalarına geçiş için önerilen adımlar da dahil olmak üzere Alışveriş kampanyalarıyla ilgili daha fazla bilgi edinin.
Pazartesi - Cumartesi: 8:30 - 18:00
Pınarbaşı Mah. Hürriyet Cad. Akdeniz Üniversitesi Teknokent Arge 1 Binası No:3/B Kat:1/5A - 07090 Konyaaltı / ANTALYA / TÜRKİYE