Ürün Listeleme Reklamlarına yönelik Alışveriş kampanyaları oluşturma

Alışveriş kampanyalarının nasıl çalıştığı ile ilgili bilgi edindikten sonra, Alışveriş kampanyanızı oluşturmaya hazır olursunuz. Bu makalede aşağıdaki konuları ele alacağız:

• Google Merchant Center hesabınızı ve ürün feed'inizi AdWords'e bağlama
• Alışveriş kampanyanızı oluşturma ve düzenleme
• Normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyaları olan reklamverenler için önerilen adımlar
• Google Merchant Center ürün feed'inizi yönetme
• Teklif vermeyle ilgili en iyi uygulamalar ve sorun giderme

Alışveriş kampanyalarınızı oluşturma ve düzenleme

Merchant Center hesabınızı AdWords hesabınıza bağladıktan sonra, Alışveriş kampanyalarınızı oluşturmaya hazırsınız demektir.

Normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyaları olan reklamverenler için önerilen adımlar

Alışveriş kampanyalarının sağladığı gelişmiş özelliklerden yararlanmaya başlamanızı önersek de, normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyalarınızın geçişini uygun gördüğünüz bir hızda yapmanız önemlidir.

Tüm envanterinizle ilgili reklamcılık hedefleriniz söz konusu olduğunda tek bir çözüm yoktur. Farklı ürün alanlarında ne başarmak istediğinizi göz önünde bulundurun ve ürün envanterinizi farklı reklamcılık hedeflerine uygun tekliflere sahip ürün grupları şeklinde nasıl düzenleyebileceğinizi düşünün.

Google Merchant Center ürün feed'inizi yönetme

Merchant Center ürün feed'iniz, ürünlerinizi tanımlamak için kullanılan özellik gruplarını (kategori, ürün türü, marka, durum, öğe durumu ve özel etiketler gibi) içerir. Ürün Listeleme Reklamlarınızın gösterilmeye uygun olduğunu durumları belirlemek için bu özellikleri kullanırız. Bu nedenle, Merchant Center feed'inizin içeriğinin doğru ve güncel olması önemlidir.

Ürün feed'inizi oluşturma ve güncel tutma hakkındaki en yeni bilgileri Merchant Center Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz. Aşağıda en yararlı makalelerden bazıları belirtilmiştir:

• Veri feed'inizi oluşturun - Ürün verilerinizi nasıl oluşturacağınızı ve Merchant Center'a nasıl göndereceğinizi öğrenin
• Ürün feed'i özellikleri - Ürünlerinizin Google Alışveriş'te listelenebilmesi için, hedef ülkeye göre belirtmeniz gereken özelliklerin bir listesini alın
• Yüksek kaliteli veriler sağlayın: Kaliteli (yeni, doğru ve kapsamlı) veriler olduklarından emin olmak için, ürün feed'i gönderdiğiniz ürün verilerini kontrol edin.
• Özellik gereksinimlerinin özeti: Gerekli özellikleri kullandıklarından emin olmak için ürün feed'lerinizi kontrol edin
• Google Alışveriş politikaları: Ürün verilerinizin Google Alışveriş politikalarına uygun olduğundan emin olun.
• Veri feed'inizle ilgili sorunları giderin: Feed'inizi kullanırken karşılaşabileceğiniz belirli sorunların çözümlerini bulun.
• Ürün durumun:Ürünlerinizin "etkin" olarak etiketlendiğinden emin olun.

Aşağıda, Alışveriş kampanyalarınız için teklifleri belirlemeye başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu verilmiştir:

• Mevcut metin reklamlarınız için kullandığınız maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) teklifinin aynısını belirlemeyi deneyin ve ardından Ürün Listeleme Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini izleyin.
• Tekliflerinizi istediğiniz sıklıkta değiştirebilirsiniz. Ancak, bir teklif tutarı belirleyip daha sonra Ürün Listeleme Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini incelemenizi öneririz. Yeterli miktarda veri toplandıktan sonra, ürün gruplarınızın mevcut teklifleriyle ne kadar kârlı olduğunu belirleyebilirsiniz. Ardından, tekliflerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.
• Reklamlarınız yeterli miktarda veri toplanacak kadar yayınlandıktan sonra, karşılaştırmalı TBM, karşılaştırmalı TO vegösterim payı gibi rekabet metriklerinin yanı sıra Teklif Simülasyon Aracı gibi araçları kullanmaya başlayabilirsiniz. Bu metrikler ve araçlar sayesinde performansınızı değerlendirebilir, teklif stratejinizi hassaslaştırabilir ve kampanya performansını artıracak bilinçli kararlar verebilirsiniz. Alışveriş kampanyalarınızı izleme ve optimize etmeyle ilgili daha fazla bilgi edinin.