Ürün Listeleme Reklamları ve bu reklamların nasıl çalıştığı hakkında bilgi edindikten sonra, ürün envanterinizi tanıtmaya başlamak üzere bir kampanya oluşturmak için hazırsınız demektir. AdWords'te Ürün Listeleme Reklamlarınızı yönetmek için iki farklı yol vardır:
Alışveriş kampanyaları, belirli bir kampanya için hangi ürünlerin reklamlarınızla birlikte gösterileceğini kontrol etmek üzere AdWords'te Merchant Center ürün verilerinizi kullanmanıza olanak tanır. Buna karşılık, normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyaları, standart AdWords kampanya ayarlarınızı kullanarak ürün reklamlarınızı yönetmenize olanak tanır. Reklamlarınızla gösterilen ürünleri kontrol etmek üzere hedef ürünler oluşturursunuz. Normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyasını nasıl oluşturacağınızı burada göstereceğiz.
Google Merchant Center ürün envanterinizi AdWords'te düzenlemek ve tanıtmak için basit ve esnek bir yol arıyorsanız, normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyaları yerine Alışveriş kampanyalarını denemenizi öneririz. Alışveriş kampanyaları, istediğiniz ürünleri gruplayıp teklif vermenizi sağlayan perakende satış merkezli araçların yanı sıra performansı izleyip optimize etmenize olanak tanıyan güçlü raporlama ve karşılaştırma araçları sunar. Alışveriş kampanyalarının nasıl çalıştığı ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Alışveriş kampanyaları şu anda sınırlı sayıda reklamverenin kullanımına sunulmuştur. Gelecek birkaç ay içinde tüm dünyada kullanıma sunulacaktır.
Normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyanıza başlamak için aşağıdaki bölümlerden birini tıklayın:
Ürün Listeleme Reklamları şu ülkelerde kullanılabilmektedir: Avustralya, Avusturya, Belçika, Brezilya, Kanada, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Fransa, Almanya, Hindistan, İtalya, Japonya, Meksika, Hollanda, Norveç, Polonya, Rusya, İspanya, İsveç, İsviçre, Türkiye, İngiltere ve ABD.
Ürün Listeleme Reklamlarınızın gösterilmesi için Google Merchant Center hesabınızı AdWords hesabınıza bağlamanız gerekir. Google Merchant Center aracı, Google Alışveriş, Ürün Listeleme Reklamları ve Google Commerce Search için kullanılacak ürün listelerinizi yüklemenize yardımcı olur. Tek bir Merchant Center hesabına birden fazla AdWords hesabı bağlayabilirsiniz.
Merchant Center hesabınızı AdWords hesabınıza nasıl bağlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:
AdWords kampanyanızı da Merchant Center hesabınıza bağlamanız gerekir. Bunu nasıl yapacağınızı, bu makalenin bir sonraki bölümünde göstereceğiz.
Ürün hedefleri, Ürün Listeleme Reklamlarınızda hangi ürünlerin gösterilmeye uygun olduğunu seçmenize olanak tanır. Ayrıca, farklı ürün grupları için farklı teklifler verebilmenizi sağlar. Tanıtmak istediğiniz ürünleri hedef ürünler aracılığıyla tespit ettiğimizden, Ürün Listeleme Reklamları yayınlayabilmek için en az bir hedef ürüne ihtiyacınız vardır.
Normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyanızı ilk olarak oluştururken veya mevcut bir kampanyaya Ürün Listeleme Reklamı eklerken, varsayılan olarak, ürün feed'inizdeki tüm ürünler için bir hedef ürün oluşturulur. Ek hedef ürünler oluşturabilir ve bunları Merchant Center hesabınızı kampanyanıza bağladıktan sonra göreceğinizOtomatik hedefler sekmesinden yönetebilirsiniz.
Normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyaları, Merchant Center hesabınızdaki ürünlerin arama sonuçları sayfasında ne zaman görüneceğini belirlemek için anahtar kelimeler yerine hedef ürünleri kullanır. Proaktif hedefleme için anahtar kelime listeleri tanımlamanın, şu anda Ürün Listeleme Reklamlarınız veya hedef ürünleriniz üzerinde herhangi bir etkisi olmayacaktır. Ancak, reklamlarınızın gösterileceği aramaları sınırlamak için negatif anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler, reklam grubu veya kampanya düzeyinde uygulanabilir.
Ürünlerinizin belirli bir alt kümesini belirtmeniz gerekmiyorsa, reklamlarınızı hedeflemek için Merchant Center ürün feed'inizdeki tüm ürünlerinizi kullanan "Tüm ürünler" ürün hedefini oluşturabilirsiniz. Bu "Tüm ürünler" hedefi, kendisiyle ilişkili bir Merchant Center feed'i olan bir kampanyadaki herhangi bir yeni reklam grubunda varsayılan olarak oluşturulur.
Hedef ürünler, AdWords ve Merchant Center hesaplarınızda belirtilen özellikleri kullanarak tanımlanır. Ürünün türü veya durumu gibi özellikler, ürünlerinizi benzersiz bir şekilde tanımlar. Ayrı ürün grupları için farklı teklifler vermek veya basitçe kampanyalarınızı belirli ürün gruplarına göre düzenlemek istiyorsanız, izin verdiğimiz farklı özellikleri kullanarak hedef ürünler oluşturmanız gerekir.
Ürün gruplarını Merchant Center feed'inizden özellikler seçerek tanımlayabilir ve söz konusu özelliklerin belirttiğiniz ürünler için hangi değerlere sahip olması gerektiğini belirleyebilirsiniz. Bazı ürün hedefi ayarlarını kullanmak için Merchant Center feed'inizde ek özellikler oluşturmanız gerekebilir. Bu şekilde bir ürün grubu tanımladıktan sonra, reklam grubundaki Ürün Listeleme Reklamlarınız, belirttiğiniz ürünlerle alakalı olan tüm müşteri aramaları için gösterilmeye uygun olur.
Aşağıda, kullanabileceğiniz özellikler için örnekler verilmiştir:
id: Merchant Center hesabınızdaki her bir ürünün tanımlayıcısı (kimliği).brand: Merchant Center hesabınızda belirtildiği şekilde ürünün markası. Örnek: Google.product type: Ürünün kategorisi. Örnekler: ayakkabılar, yüksek topuklu ayakkabılar veya buzdolabı.condition: Ürünün koşulu. Örnekler: Yeni, ikinci el ve yenilenmiş.adwords grouping: Özel tanımlı bir ürün gruplaması. Bu özellik, her ürün için yalnızca tek bir değer kabul eder. Uygun gördüğünüzde kendi gruplamanızı oluşturabilirsiniz. Özel gruplamalara örnek olarak ürünleri mevsime, tasarımcıya, üreticiye, yıla, modele ve benzeri ölçütlere göre gruplama verilebilir.adwords labels: Bu özellik adwords grouping ile aynıdır ancak 10 taneye kadar değer kabul eder. Ürünlerinizi, aynı anda iki farklı gruplama yaparak gruplayabilirsiniz. Örneğin, modele ve üreticiye göre gruplanmış otomobiller.
Kampanyanız TBM fiyatlandırma yöntemini kullanıyorsa adwords labels özelliğini kullanmanızı öneririz.
Teklif verme stratejiniz veya promosyon mesajı ihtiyaçlarınız gibi kampanya hedeflerinize bağlı olarak, normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyalarınızı belirli yönergelere göre oluşturmak yararlı olabilir.
Ürün filtreleri, Merchant Center hesabınızdaki ürünlerden hangilerinin Ürün Listeleme Reklamlarınızda görüntülenebileceğini tanımlamanızın bir yoludur. Varsayılan olarak, kullanıcıların aramalarını, tüm Merchant Center ürün feed'inizdeki alakalı ürünlerle eşleştiririz. Ancak, ürün feed'inizdeki bir grup ürün için ürün filtresi oluşturursanız, ürün feed'inizdeki ürünlerden yalnızca Ürün Listeleme Reklamlarınızda oluşturduğunuz filtrelere uyanları gösteririz.
Kampanyanızın koşu ayakkabıları, kadın giysileri, kitaplar ve bir dizi ev gerecinin tanıtıldığı bir Merchant Center hesabına bağlı olduğunu varsayalım. Aynı zamanda, ürünlerinizi product type özelliğinikullanarak doğru bir şekilde sınıflandırmış olun.
Bu kampanyada, ürün reklamlarınızın yalnızca, feed'inizden "Kadın giyim" kategorisinde bulunan ürünleri içermesini isterseniz, ürün filtrenizin şöyle olması gerekir: product type "Kadın giyim". Bu ürün filtresi oluşturulduktan sonra, Ürün Listeleme Reklamlarınızda yalnızca kadın giyim ürünleri gösterilmeye uygun olur.
Merchant Center ürün feed'iniz, ürünlerinizi tanımlamak için kullanılan özellik gruplarını (ör. kategori, ürün türü, marka, durum, öğe kimliği ve AdWords etiketleri) içerir. Ürün Listeleme Reklamlarınızın gösterilmeye uygun olduğunu durumları belirlemek için bu özellikleri kullanırız. Bu nedenle, Merchant Center feed'inizin içeriğinin doğru ve güncel olması önemlidir.
Ürün feed'inizi oluşturma ve güncel tutma hakkındaki en yeni bilgileri Merchant Center Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz. Aşağıda en yararlı makalelerden bazıları belirtilmiştir:
Pazartesi - Cumartesi: 8:30 - 18:00
Pınarbaşı Mah. Hürriyet Cad. Akdeniz Üniversitesi Teknokent Arge 1 Binası No:3/B Kat:1/5A - 07090 Konyaaltı / ANTALYA / TÜRKİYE