Uzantıları kullanarak reklamınızı geliştirme

• Reklam uzantılarının müşterilere reklamınızı tıklamak için nasıl daha fazla neden sunabileceğini öğrenin
• İşletme hedeflerinizi karşılamak için en iyi reklam uzantısı türünü seçin
• Fiyatlandırma, teklif verme ve hedefleme seçeneklerini anlayarak uzantılardan en iyi şekilde yararlanın
• Bir kampanyada ilk uzantınızı oluşturun veya uzantıları kampanyalarda paylaşın

Müşterilere reklamınızı tıklamak için daha fazla neden sunma

Reklamınıza ilave işletme bilgileri (ör. adresiniz ve telefon numaranız, daha fazla web sitesi sayfa bağlantıları veya üçüncü taraf incelemesi) eklediğinizde, reklam uzantıları müşterilere reklamınızı tıklamaları için daha da fazla neden sağlar. Reklam uzantıları, Google'da ve bazı durumlarda Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamınızla birlikte görüntülenir. Kampanyanıza reklam uzantıları eklemek ücretsizdir. Ancak, her zaman olduğu gibi, kullanıcıların reklam uzantılarıyla girdiği belirli etkileşimlerin (ör. arama düğmesini tıklama) yanı sıra reklamınıza yapılan tıklamalar için ücretlendirilirsiniz.

Uzantı içeren çoğu reklam arama sonuçlarının üstünde görüntülenir. Bu yerleşimin tıklama başına maliyet (TBM) tutarları, arama sonuçlarının yanında görüntülenen reklamların TBM'lerinden genellikle daha yüksektir.

Kullanıcılara daha alakalı bilgiler göstermek için uzantılarınızın beklenen etkisini, hesaplanan Reklam Sıralamanıza dahil ederiz (Reklam Sıralamanız; teklifinizden, reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesinden, uzantıların beklenen etkisinden ve diğer reklam biçimlerinden oluşan bir kombinasyondur). Diğer bir deyişle, rekabet eden iki reklamın teklifi ve kalitesi aynıysa, uzantıların beklenen etkisinin daha olumlu olduğu reklam genellikle diğerinden daha üst konumda görünür.

Uzantı içeren çoğu reklamın görüntülendiği arama sonuçlarının üstündeki reklamların maliyeti normalde arama sonuçlarının yanındaki veya altındaki reklamların maliyetinden daha yüksek olduğundan ve Reklam Sıralamanız (uzantılarınızın beklenen etkisini, teklifinizi ve Kalite Puanınızı dikkate alır) reklamınızın reklam uzantılarıyla görüntülenmeye uygun olup olmadığını belirlediğinden, uzantılarınızın gösterilebilmesi için teklifinizi veya Kalite Puanınızı (ya da her ikisini birden) artırmanız gerekir.

Reklam uzantılarının çoğu, kampanya düzeyinde oluşturulur. Uzantıları kampanyanızı ilk defa oluştururken ayarlayabilir veya mevcut bir kampanyada yeni uzantılar oluşturabilirsiniz. Belirli türdeki uzantılar, ek özelliklerle (örneğin, reklam grubu düzeyinde oluşturulabilme veya reklamlarınızda herhangi bir ayar yapmadan gösterilebilme) sahip olacak şekilde yeni sürüme geçirilir.

Reklam uzantısı türünü seçme

İnternet kullanıcılarının reklamınızı gördüklerinde gerçekleştirmelerini istediğiniz işleme ve tanıtmak istediğiniz bilgi türüne göre bir uzantı seçin.

Müşterilere işletmenizle ilgili daha fazla bilgi vermek için kullanabileceğiniz reklam uzantıları aşağıda açıklanmıştır:

Yer uzantıları

Yakındaki tüketicilerin en yakın mağazanızı bulmasına veya telefonla aramasına yardımcı olun. Daha fazla bilgi edinin

Telefon uzantıları

Kullanıcıları telefonla doğrudan işletmenize bağlayın. Learn more

Site bağlantıları

Sitenizin ana reklam açılış sayfası dışındaki sayfalarını tanıtın. Daha fazla bilgi edinin

Sosyal ek açıklamalar

İşletmenizin Google+ sayfası takipçilerinin sayısını reklamlarınızda gösterin. Daha fazla bilgi edinin

Satıcı puanları

İşletmenizle ilgili çevrimiçi değerlendirmeleri reklamınızda gösterin. Daha fazla bilgi edinin

Uygulama uzantıları

Reklamınızın hemen altında mobil veya tablet uygulamanıza ait bir bağlantı gösterin. Daha fazla bilgi edinin

İnceleme uzantıları

Aldığınız olumlu incelemeleri ve övgüleri reklamınızın altında sergileyin Daha fazla bilgi edinin

Otomatik teklif uzantıları

Reklam metninizde bahsedilen teklifleri tanıtın

Maliyetlerinizi anlama

Bu ek bilgilerin herhangi birini veya tümünü, ek maliyet oluşturmadan reklamlarınıza ekleyebilirsiniz. Evet, ücretsiz! AdWords sizi gösterim başına iki tıklamaya kadar olmak üzere, yalnızca reklamın ve reklam uzantılarının içine yapılan her bir tıklama için ücretlendirir. İnceleme uzantılarına yapılan tıklamalar için ücretlendirilmezsiniz.

Tıklanan bağlantının reklamınızın başlığı mı yoksa teklifinizi tanıtan bağlantı mı olduğuna bakılmaksızın, müşterilerin reklamınızdaki herhangi bir bağlantıya yaptığı her tıklama için sizi aynı tutarda ücretlendiririz. Tıklama başına maliyet (TBM) teklifi belirleyerek bir tıklama için ödeme yapmak istediğiniz maksimum tutara karar verebilirsiniz.

Reklam uzantıları, reklamınızın üzerini ve içini tıklamak için müşterilerinize daha fazla fırsat sunar. Ancak, reklam gösterimi başına iki tıklamadan daha fazlası için ücretlendirilmezsiniz. Bazı uzantılara (sosyal medya uzantıları ve satıcı değerlendirme uzantıları) yapılan tıklamalar ise hiç ücretlendirilmez ve AdWords'ün, saptadığımız yinelenen veya geçersiz tıklamalarıfiltrelemek üzere kullandığı süreçler vardır.

Teklif verme ve hedefleme seçeneklerinizi anlama

Reklamlarınızı Google Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı'nda göstermeyi seçebilirsiniz. Çoğu reklam uzantısı yalnızca Google.com'da ve Google Haritalar gibi (yer uzantıları için) bazı Google Arama Ağı sitelerinde görüntülenebilir. Bu nedenle, kampanyanızı oluştururken, bir tıklama başına maliyet (TBM) teklifi belirtmeniz gerekir.

Reklam uzantısı oluşturma

Bu makalede açıklanan ve reklam uzantısı oluşturmaya yönelik olan genel adımlar, tüm uzantı türleri için geçerlidir. Ancak, her reklam uzantısının ayarları, raporları ve en iyi uygulamaları farklıdır. Daha fazla bilgi edinmek için, oluşturmak istediğiniz uzantının makalesini inceleyin (her uzantının bağlantısı yukarıda verilmiştir).

Bir kampanyada ilk uzantıyı oluşturma

Kampanyanızın ilk uzantısını, kampanya oluşturma sayfasını kullanarak nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. https://adwords.google.com.tr adresinden AdWords hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar sekmesinde, + Kampanya düğmesini tıklayıp oluşturmak istediğiniz kampanyanın türünü seçin.
   

3. Yeni kampanyanızın Ayarlar sekmesine yönlendirilirsiniz.
4. Reklam uzantıları'nın altında, yeni kampanyanıza eklemek istediğiniz reklam uzantısı türünün yanındaki kutuyu işaretleyin.
   

   • Hesabınızdaki başka bir kampanyada daha önce bir reklam uzantısı oluşturduysanız, söz konusu uzantıyı kullanabilirsiniz (bu, paylaşılan uzantılar olarak bilinir). Böylece, yeni bir kampanya için aynı uzantıyı oluşturmak üzere daha az zaman ve çaba harcarsınız.

Paylaşılan uzantı kullanma

Kampanya kurulumu sırasında yeni bir uzantı oluşturduğunuzda veya daha sonra mevcut bir kampanyaya bir uzantı eklediğinizde, mevcut bir uzantıyı kullanarak bazı ek adımları atlama seçeneğine sahip olursunuz. Ayrıca, birden çok türde uzantıyı da paylaşabilirsiniz. Örneğin, bir kampanyada arama ve site bağlantısı uzantılarınız varsa, yeni bir kampanyada her iki tür uzantıyı da paylaşabilirsiniz.

• Paylaşılan uzantıları düzenleme: Paylaşılan bir uzantıyı düzenlediğinizde, yapılan değişiklik uzantıyı paylaşan tüm kampanyalara uygulanır. Sadece paylaşılan kampanyaların birindeki bir uzantıyı değiştirmek istiyorsanız, yeni ve ayrı bir uzantı oluşturmanız gerekir.
• Paylaşılan uzantıları silme: Uzantıyı içeren en az bir kampanyanız kalıyorsa, uzantıların diğer kampanyalardan silinmesi, yalnızca bu kampanyaların uzantıları artık paylaşmayacağı anlamına gelir. Uzantıyı içeren yalnızca bir kampanyanız varsa ve uzantıyı silerseniz, bu değişiklik kalıcı olur ve uzantı ayarlarınız kaydedilmez.
• Paylaşılan yer uzantılarında filtre kullanımı: Filtreler bu uzantı türüne dahildir.

  Örnek

  "Erkek Ayakkabılarında İndirim" Kampanyası için Google Rehber hesabına yönlendiren bir yer uzantısı oluşturduğunuzu ve bu uzantıyı "Kadın Ayakkabılarında İndirim" adlı başka bir Kampanyayla paylaştığınızı varsayalım.

  Google Rehber hesabında, iki mağaza markasıyla (GünAyakkabı ve SabahAyakkabı) ile ilgili bilgi bulunmaktadır ve yalnızca GünAyakkabı'da indirim vardır. "Erkek Ayakkabılarında İndirim" kampanyasında, reklamlarınızla birlikte yalnızca GünAyakkabı adreslerinin gösterilmesini sağlayacak bir filtre oluşturursanız, "Kadın Ayakkabılarında İndirim" kampanyası da aynı filtreyi kullanacak şekilde güncellenir.

• Yer uzantıları -- manuel adresleri paylaşma: Yer uzantılarında, bir Google Rehber özet akışı ekleyebilir veya adresleri manuel olarak girebilirsiniz. Bu manuel adresler, kampanyalar arasında da paylaşılabilir. Ancak, şu anda bir manuel adres kümesi tanımlamak ve bu kümeyi kampanyalar arasında paylaşmak mümkün değildir. Bir kampanyada birden fazla manuel adres paylaşabilirsiniz. Ancak, her bir manuel adres için bunu teker teker yapmanız gerekir.