Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanma

Çoğu arama ağı reklamında, reklamların Google Arama'da ne zaman görüneceğini belirlemek için anahtar kelimeler kullanılır. Ancak, Dinamik Arama Ağı Reklamlarında, bunlardan farklı olarak anahtar kelimeler kullanılmaz. Bunun yerine, Dinamik Arama Ağı Reklamları, web sitenizin içeriğini temel alarak reklamınızı otomatik olarak gösterir. Diğer bir deyişle, anahtar kelimeler seçmeniz, web sitenize bir sayfa eklediğinizde veya web sitenizden bir sayfa kaldırdığınızda bunu bize bildirmeniz ya da sitenizdeki her ürün sayfası için bir reklam oluşturmanız gerekmez. Dinamik Arama Ağı Reklamları neden faydalıdır? Bakımı kolaydır, otomatik olarak oluşturulurlar, trafiğinizin fazladan artmasına yardımcı olurlar ve uzun anahtar kelime listeleri oluşturmanıza gerek yoktur.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kimler kullanmalı?

Aşağıda, Dinamik Arama Ağı Reklamları için uygun olan işletme türlerine bazı örnekler verilmiştir:

• Web sitenizde farklı ürün veya hizmetleri barındırıyorsanız.
• Sıkça değişen hizmet veya ürün girişi sunuyorsanız.
• Sezonluk ürün grubu veya diğer teklifler satıyorsanız.

Dinamik Arama Ağı Reklamları'nın başkalarının işine nasıl yaradığını merak mı ediyorsunuz? Dinamik Arama Ağı Reklamları'nın bu işletmelerin işine nasıl yaradığını görmek için bu örnek durum incelemelerine göz atabilirsiniz.

• Holiday Check
• Qoo10
• Soft32

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kimler kullanmamalı?

Dinamik Arama Ağı Reklamları, belirli işletmeler için en iyi kampanya türü olmayabilir. Aşağıda bu işletmelere bazı örnekler verilmiştir.

• Kişiye özel ürün ve hediye web siteleri. Dinamik Arama Ağı Reklamları sistemi, reklamlarınızı hedeflemek için web sitenizin içeriği kullanır. Kişiye özel veya özel ürünler satılan web siteleri için, sistemin reklamınızı en alakalı arama terimiyle eşleştirmesi zor olabilir. Örneğin, web sitenizde, üzerinde köpek resimleri olan tişört, kupa ve posterler sattığınızı düşünelim. Köpek edinmek isteyen bir kullanıcının da Google'da köpekler kelimesini aradığını varsayalım. Muhtemelen reklamınızı bu kullanıcıya göstermek istemeyeceksinizdir çünkü reklam yaptığınız ürünle büyük ihtimalle ilgilenmiyordur.
• Karşılaştırmalı alışveriş siteleri ve satış ortağı siteler. Genel olarak, müşterilere çevrimiçi perakendecilerin bazı ürünlerini veya diğer tekliflerini gösteren ve üçüncü taraf web sitelerine trafik sağlayan web siteleri, Dinamik Arama Ağı Reklamları için uygun değildir.
• Günlük fırsat siteleri. Günlük fırsatlar sunan web siteleri, Dinamik Arama Ağı Reklamları için uygun değildir. Bununla birlikte, Dinamik Arama Ağı Reklamlarının ileride günlük fırsat sitelerine daha uygun hale gelmesi için çalışıyoruz.
• Bazı küçük web siteleri. Az sayıda açılış sayfasına sahip web siteleri (ör. birkaç yüzden az), Dinamik Arama Ağı Reklamları için uygun değildir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları neden kullanılmalı?

Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmanın avantajlarından bazılarını aşağıda bulabilirsiniz:

• Zamandan kazanın. Artık anahtar kelimeleri, teklifleri ve reklam metnini web sitenizdeki her bir ürünle eşleştirmeniz gerekmez. Bunun yerine, hangi aramaların web sitenizdeki ürünlerle alakalı olabileceğini belirlemek amacıyla web siteniz için Google'ın organik arama dizinini kullanırız.
• Alakalı reklamlar gösterin. Müşterinin yaptığı arama, ürününüz veya hizmetinizle alakalı olduğunda, dinamik olarak, başlığında bu müşterinin aramada kullandığı ifadeden ve reklamda yer verilen açılış sayfasından kelimelerin yer aldığı bir reklam oluştururuz.
• Kampanyanızı kontrol edin. Web sitenizin tamamını veya belirli kategorileri ya da sayfaları temel alarak reklam gösterebilirsiniz. İsterseniz, reklamlarınızın geçici olarak stokta bulunmayan ürünler için gösterilmesini engelleyebilirsiniz.
• Fazladan trafik yakalayın. Dinamik Arama Ağı Reklamları, işletmenizi anahtar kelime hedefli bir kampanyayla ulaşabileceğinizden daha fazla müşteriye tanıtarak daha fazla trafik ve satış elde etmenize yardımcı olabilir.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarının işleyiş şekli nasıldır?

Reklamlarınızla aramaları hedeflemek üzere anahtar kelimeler yerine web sitenizin alanındaki içeriği kullanırız. Bu amaçla, web sitenizde sunulan ürünlerle ve hizmetlerle alakalı olabilecek aramaları belirlemek üzere web siteniz için Google'ın organik arama dizinini kullanırız. Başka bir deyişle, web sitenizi ayrıca taramayız. Dinamik reklam hedefleri oluşturarak, reklamlarınızın hedeflerini belirlemek için tüm sayfaların mı yoksa yalnızca belirli bölümlerin mi kullanılması gerektiğini bize siz bildirirsiniz. Dinamik reklam hedefleri, web sitenizin tamamı olabileceği gibi aşağıda örnek olarak verilen belirli bölümler de olabilir:

• Belirli kategorilere ait sayfalar
• Başlıkları, belirli kelimeleri içeren sayfalar
• Belirli metin dizilerini içeren URL'lere sahip sayfalar
• Belirli kelimeleri içeren sayfalar

Dinamik reklam hedeflerinizle eşleşen aramalar bulduğumuzda, hedef URL'si, web sitenizdeki en uygun sayfaya bağlanan bir reklam metni başlığı oluştururuz. Başlık, arama ifadesinden ve reklam için seçilen açılış sayfasındaki içerikten kelimeler alınıp dinamik olarak oluşturulur. Reklamın geri kalanı, kampanyanızı oluştururken veya düzenlerken yazdığınız bir şablondur.

Dinamik Arama Ağı Reklamları ve hesabınız

Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarda aramaların nasıl hedeflendiğini değiştirse de reklamların nasıl sıralandığına, anahtar kelime tabanlı reklamlarınızın performansına veya hesabınızda ne kadar kontrol sahibi olduğunuza etki etmez.

• Sıralama aynıdır. Açık artırmaya girerken, bir dinamik arama ağı reklamının sıralaması ile anahtar kelime tabanlı reklamların sıralaması aynı yöntemle belirlenir. Dinamik reklam hedefi için belirlediğiniz en yüksek tıklama başına maliyete (TBM) ve diğer arama ağı reklamlarını ölçmede kullanılan hesaplamalarla bulunan dinamik arama ağı reklamının Kalite Puanı'na göre belirlenir. Bir tıklamanın maliyeti hesaplanırken, diğer Arama Ağı reklamlarında olduğu gibi, reklamınızın Kalite Puanı ve sizinkinin hemen altındaki reklamın Reklam Sıralaması temel alınır.
• Anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızla çalışır. Dinamik Arama Ağı Reklamlarınız, bir müşterinin arama terimi anahtar kelimelerinizden biriyle tam olarak eşleştiğinde gösterilmez (bu, Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyanızla aynı alanı kullanan tüm anahtar kelime tabanlı kampanyalar ve hesaplar için geçerlidir). Ancak, bir müşterinin arama terimi, anahtar kelimelerinizden biriyle geniş eşlemeli veya sıralı eşlemeli olarak eşleştiğinde ve Dinamik Arama Ağı reklamınız daha yüksek bir Kalite Puanına sahip olduğunda, anahtar kelime hedefli reklamınız yerine Dinamik Arama Ağı reklamınızı gösterebiliriz. Ek olarak, Dinamik Arama Ağı Reklamları'nızın performansı anahtar kelime tabanlı reklamlarınızı etkilemez veya bunlardan etkilenmez, çünkü Dinamik Arama Ağı Reklamları'nızın geçmişini diğer reklamlarınızdan ayrı ele alırız.
• Kontrol hâlâ sizdedir. Dinamik Arama Ağı Reklamlarında, dinamik reklam hedeflerini, reklam şablonlarını, teklifleri ve bütçenizi siz kontrol edersiniz. Reklamlarınızın satışa dönüşmeyen aramalarda gösterilmesini engellemek için, tıpkı geleneksel kampanyalarda olduğu gibi negatif anahtar kelimeler (ör. ücretsiz veya iadeler) kullanabilirsiniz. Geçici olarak stokta yok veya tükendi kelimelerini içeren sayfaları hariç tutacak dinamik reklam hedefleri eklediğinizde, sayfada bu türden belirli kelimeler veya ifadeler göründüğü zaman reklam yayınlanmasını engelleyebilirsiniz.
• Eksiksiz olarak tüm verileri içeren raporlar alabilirsiniz. Kullanıcıların, reklamınızı tıkladıklarında aramış oldukları terimleri ve söz konusu terimler için seçilen dinamik başlıkları ve açılış sayfalarını öğrenmek için bir arama terimleri raporu görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, bir kategoriler raporu görüntüleyerek, web sitenizde yer alan çeşitli kategorilerin nasıl performans gösterdiklerini öğrenebilirsiniz. Ek olarak, reklamlarınız için ortalama tıklama oranını, tıklama başına maliyeti ve dönüşüm verilerini görebilirsiniz.
• Reklam uzantılarıyla çalışır. Dinamik Arama Ağı Reklamları'nıza reklam eklentilerimizden herhangi birini dahil edebilir ve müşterilere daha fazla web sitesi sayfasının bağlantısı gibi ek işletme bilgileri gösterebilirsiniz.