Artık Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyaları yayınladığınıza göre, bu kampanyaları optimize etmek için kullanabileceğiniz bazı raporları ve teknikleri keşfetmeye geçebiliriz.
Arama terimleri raporu
Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerini öğrenmek için Otomatik hedefler sekmesinde bir arama terimleri raporu kullanabilirsiniz. Bu raporda yalnızca, tıklanmış reklamları tetikleyen arama terimleri gösterilir.
- İstenmeyen aramaları veya açılış sayfalarını keşfedin. Hesabınıza Anahtar kelimeler sekmesinden negatif anahtar kelimeler ekleyerek bu aramalara filtre uygulayın ve Otomatik hedefler sekmesinden hariç tutulacak dinamik reklam hedefleri belirleyerek istenmeyen açılış sayfalarını engelleyin.
- İşletmeniz için önemli arama terimlerini anahtar kelime hedefli kampanyalarınıza anahtar kelimeler olarak ekleyin.
Bir arama terimleri raporu görüntülemek için aşağıdaki adımları izleyin:
-
- "Tüm çevrimiçi kampanyalar" sayfasında, Otomatik hedefler sekmesini tıklayın.
- Görünüm: Dinamik reklam hedefleri'ni tıklayın.
- Arama terimlerini görüntüle açılır menüsünü bulun.
Arama terimlerini nasıl görebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Arama terimlerini görüntüle açılır menüsünden "Tümü" veya "Seçili"yi belirtin. Bir dizi dinamik reklam hedefi için "Seçili" olan arama terimlerini görmek üzere, bu hedeflerin yanındaki onay kutularını işaretleyin.
- Arama terimi verileriniz sonraki sayfada görünür.
İpuçları
- Reklamınızı tıkladıklarında müşterilerin aramakta olduğu en popüler terimleri görmek için arama terimleriniziTıklamalar sütununa göre sıralayın.
- Reklamınızı tıkladıklarında müşterileri nereye yönlendirdiğimizi görmek için arama terimlerinizi Hedef URLsütununa göre sıralayın. Web sitenizde trafiği yoğunlaştırmak istediğiniz bölümleri belirlemek için bu verileri kullanabilirsiniz. Örneğin, ürün inceleme sayfalarınızda önemli miktarda trafik alıyorsanız, hariç tutulacak dinamik reklam hedefleri ekleyerek müşterilerin bu sayfaları görmesini engelleyebilirsiniz.
Kategoriler raporu
Web sitenizdeki farklı kategorilerin nasıl performans gösterdiğini ve bunların maliyetini öğrenin.
- Kâr ve maliyet hedeflerinizi temel alarak daha yüksek veya daha düşük teklifli spesifik kategoriler ekleyin.
- Yüksek performans gösteren kategorileri belirleyin ve her bir kategori için ayrı reklam grupları oluşturun. Bu şekilde her kategoriye uygun teklifler belirleyebilir ve reklam metni oluşturabilirsiniz.
Kategorileri nasıl görebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- "Tüm çevrimiçi kampanyalar" sayfasında, Otomatik hedefler sekmesini tıklayın.
- Görünüm: Dinamik reklam hedefleri'ni tıklayın.
- Kategorileri görüntüle açılır menüsünü bulun.
- Kategorileri görüntüle açılır menüsünden "Tümü" veya "Seçili"yi belirtin. Bir dizi dinamik reklam hedefi için "Seçili" olan kategorileri görmek üzere, bu hedeflerin yanındaki onay kutularını işaretleyin.
- Görünüm: Üst düzey kategoriler açılır menüsünden, üç farklı düzeyi görüntüleyebilirsiniz. Burada, her bir düzeyin nasıl performans gösterdiğiyle ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Üç farklı düzey şunlardır: Üst düzey kategoriler, birinci düzey alt kategoriler ve ikinci düzey alt kategoriler.
Örnek
Web sitenizde bilgisayarlarla ilgili bir bölüm varsa, aşağıdakileri görebilirsiniz:
- Üst düzey kategori: bilgisayarlar
- Birinci düzey alt kategori: bilgisayarlar/notebook bilgisayarlar
- İkinci düzey alt kategori: bilgisayarlar/notebook bilgisayarlar/chromebook'lar
İpuçları
- Yatırımlardan elde edilen getiriyi (ROI) nasıl ölçtüğünüze bağlı olarak, kategorilerinizi sıralamanın farklı yolları vardır. Dönüşüm İzleme kullanmıyorsanız kategorilerinizi "Tıklama sayısı" sütununa göre sıralayabilirsiniz. Dönüşüm İzleme kullanıyorsanız, size hangi sütunun en çok tıklama veya dönüşüm getirdiğini görmek için kategorilerinizi "Dön. (tıklama başına 1)" sütununa göre sıralayabilirsiniz. Böylece, hangi kategorilerin veya sayfaların, müşterilerin ilgisini daha çok çektiğini ya da dönüşüm sağlama olasılıklarının daha yüksek olduğunu belirleyebilirsiniz. Ardından, bu kategorileri veya sayfaları kampanyanıza eklemeyi ve YG hedeflerinize göre spesifik teklifler belirlemeyi deneyin.
- Daha çok satış veya diğer türlü dönüşüm elde etmek için Gelişmiş tıklama başına maliyet (GTBM) veyaDönüşüm Optimize Edici seçeneğini kullanmayı deneyin. Dönüşüm Optimize Edici ile, bir hedef EBM teklifi veya bir dönüşüm karşılığında ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlemeyi deneyin.
Sonraki adımlar
- Dinamik reklam hedefleri oluşturun.
- Kampanyanızın performansını izlemek için bir izleme URL'si girin.
