Maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) teklifiniz, bir tıklama için ödeyeceğiniz en yüksek tutardır, ancak genellikle daha düşük (bazen çok daha düşük) bir tutarda ücretlendirilirsiniz. Bir tıklama için ödediğiniz bu son tutara gerçek TBMdenir.
Gerçek TBM hakkında
Gerçek TBM genellikle maks. TBM'den daha azdır. Çünkü AdWords açık artırmasında ödeyeceğiniz en yüksek tutar, reklam konumunuzu ve reklamınızla birlikte gösterilen site bağlantıları gibi reklam biçimlerini korumak için gerekli olan minimum tutardır.
Bunun nasıl çalıştığını anlamak için Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması kavramlarının anlaşılması önemlidir. Kalite Puanınız, reklamınızın ve açılış sayfanızın, bunları gören kullanıcılar için ne kadar alakalı ve faydalı olduğunun bir ölçüsüdür. Tıklama oranlarınıza ve diğer faktörlere dayanır. Reklam Sıralamasını belirlemek için Kalite Puanınızı, maks. TBM teklifinizi ve uzantılarla diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisini birleştiririz. Uzantıların ve reklam biçimlerinin beklenen etkisini tahmin ederken alaka düzeyi, tıklama oranları ve uzantıların veya biçimlerin arama sonuçları sayfasında ne kadar görünür oldukları gibi faktörleri göz önünde bulundururuz.
Her bir reklamverenin Reklam Sıralaması daha sonra, reklamın nerede görüneceğini ve reklamla birlikte hangi uzantı türlerinin ve başka reklam biçimlerinin görüneceğini (veya reklamın ya da reklam biçiminin görünüp görünmeyeceğini) belirlemek için kullanılır.
Arama Ağı'ndaki reklamlarda, arama sonuçlarının yukarısındaki reklamlar için gerekli olan minimum Reklam Sıralaması genellikle, arama sonuçlarının yanındaki reklamlar için gerekli olan minimum Reklam Sıralamasından daha yüksektir. Sonuç olarak, sıralamada sizin hemen altınızda reklamveren bulunmasa bile, reklamınızın arama sonuçlarının yukarısında göründüğü zamanki TBM, reklamınızın arama sonuçlarının yanında göründüğü zamanki TBM'den daha yüksek olabilir. Tıklama başına daha fazla ödemeniz mümkün olmakla birlikte, üst sıradaki reklamlar, genellikle daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir ve yalnızca üst sıradaki reklam konumlarında kullanılabilen bazı reklam uzantılarını ve diğer özellikleri göstermenize olanak tanıyabilir. Her zaman olduğu gibi, asla maks. TBM teklifinizden daha fazla ücretlendirilmezsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki belirli reklamlarda, gerçek TBM'niz açıklanandan farklı olur. Görüntülü Reklam Ağı reklam açık artırması ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Örnekler
Sıralamada sizin hemen altınızda bulunan reklamveren 2,00 TL tutarında teklif verirse ve bu reklamverenin reklamı sizinkiyle aynı kalitedeyse (ve aynı performansa sahip uzantıları ve reklam biçimleri varsa), konumunuzu ve reklam biçimlerinizi korumak için 2,00 TL'den bir kuruş yüksek teklif vermeniz gerekir. Teklifiniz 3,00 TL, 5,00 TL veya daha fazla olsa bile AdWords'te ödeyeceğiniz en yüksek tutar budur (yaklaşık 2,01 TL).
Sıralamada sizin hemen altınızda bulunan reklamveren 2,00 TL değerinde teklif verirse ve reklamının kalitesi sizinkindendaha yüksekse, bu reklamverenin sizden daha yüksek olan Reklam Sıralamasına erişmek için gerekli olan tutardan yaklaşık bir kuruş daha fazla ödersiniz (ve konumunuzu ve reklam biçimlerinizi korursunuz). Ancak, asla maksimum TBM teklifinizden daha fazlasını ödemezsiniz (teklif ayarlamaları belirlediyseniz veya Geliştirilmiş TBM'yi kullanıyorsanız durum farklı olabilir).
