Reklamınızın konumundan bağımsız olarak reklamlarınızın söz konusu anahtar kelime için gösterildiğinde tıklanma olasılığını ölçen bir anahtar kelime durumudur.
Bu durum, anahtar kelimenizin reklamlarınızda tıklanmaya neden olup olmayacağını tahmin eder. Anahtar kelimenizin, reklamınızın konumuna bağlı olarak geçmişte nasıl performans gösterdiğini göz önünde bulunduruyoruz. Beklenen tıklama oranınızı belirlerken yalnızca tam eşlemelerinize bakarız.
Sahip olabileceğiniz üç olası durum söz konusudur: ortalamanın üstünde, ortalama veya ortalamanın altında.
"Ortalama" veya "ortalamanın üstünde" duruma sahip olma; AdWords'teki diğer tüm anahtar kelimelerle karşılaştırıldığında, bu anahtar kelimenin beklenen tıklama oranına ilişkin önemli bir sorun olmadığı anlamına gelir.
"Ortalamanın altında" durumu, söz konusu anahtar kelimeyi daha spesifik olacak şekilde değiştirmeniz gerekebileceği anlamına gelir. Ayrıca reklam metninizi, en iyi anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olacak şekilde de düzenleyebilirsiniz.
İyi bir performans gösterebilmek için yeterli alaka düzeyine sahip olmayabilecek anahtar kelimelerin belirlenmesine yardımcı olması için bu durumu kullanın.
Bu beklenen tıklama oranı bir tahmindir, bu nedenle hesabınızın "TO" sütununda gösterilen gerçek tıklama oranlarından farklıdır. "TO" sütununun aksine bu durum, söz konusu anahtar kelimenin, hem hesabınız dahilinde hem de reklamverenin diğer tüm hesaplarıyla karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiğini değerlendirir. Bu durum ayrıca, reklam konumunun ve uzantılar gibi, görünürlüğü etkileyen diğer faktörlerin etkisini ortadan kaldıracak şekilde ayarlanmıştır.
AdWords, Kalite Puanının belirlenmesinde çok sayıda farklı kalite faktörünü dikkate aldığından bir anahtar kelimenin, yüksek bir Kalite Puanına ve düşük bir beklenen tıklama oranına (veya tam tersi) sahip olması mümkündür. Genel Kalite Puanınız yüksek olsa bile bu faktörleri ayrı ayrı değerlendirmeniz, geliştirmeniz gereken potansiyel alanları belirlemenize yardımcı olur.
Anahtar kelimelerinize ilişkin beklenen tıklama oranını görmek için Kampanyalar sayfanızdan Anahtar Kelimeler sekmesine gidin ve farenizin imlecini herhangi bir anahtar kelimenin yanındaki konuşma balonu simgesinin üzerine getirin.
Duraklatılmış anahtar kelimelerin puanları, en son etkin olduklarında nasılsa öyle kalacaktır. Bu nedenle, zaman içinde bu puanları incelemek yararlı olmayabilir. Reklamverenlerin, Kalite Puanı alt metriklerini incelerken etkin anahtar kelimelere odaklanmasını öneririz. Bunun nedeni, bu puanların sürekli güncellenmesidir.
