Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanma

Araya anahtar kelime ekleme, reklam metninizi, reklamınızı hedeflemek için kullanılan anahtar kelimeyle dinamik olarak güncellemenizi sağlar. Araya anahtar kelime ekleme özelliği, reklamlarınızı potansiyel müşterilerle daha alakalı hale getirmenize yardımcı olur ve çok sayıda anahtar kelime için benzersiz reklamlar oluşturmanızı kolaylaştırır.

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmak için, reklam metninize bir kod snippet'i eklemeniz yeterlidir. Bu işlemden sonra reklamınız her gösterildiğinde, bu kodu reklamı tetikleyen anahtar kelimeyle değiştiririz.

Reklamlarınızda araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanma

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini standart metin reklamlar, yer uzantısı içeren reklamlar veya mobil reklamlar da dahil olmak üzere tüm metin tabanlı reklamlarda kullanabilirsiniz. Araya anahtar kelime ekleme özelliği, yalnızca Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı'nı veya yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir.

Göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta aşağıda açıklanmıştır:

Reklamınız, söz konusu reklam grubundaki anahtar kelimelerden herhangi biriyle dinamik olarak güncellenebilir. Dolayısıyla söz konusu reklam grubundaki anahtar kelimeleri, reklamınıza eklendiğinde anlamlı reklam metinleri oluşturacak şekilde seçtiğinizden emin olun.
Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullandığınız her reklamda, hedef URL'nin müşterileri reklamınızın herhangi bir olası varyasyonuyla alakalı olan bir açılış sayfasına yönlendirdiğinden emin olun. Bu şekilde müşteriler, web sitenizin, tıkladıkları reklamla alakalı bir sayfasına yönlendirilmiş olur. Bu makalenin sonunda bulunan Sonraki Adım bölümü daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Araya anahtar kelime ekleme kodunu kullanma

Araya anahtar kelime ekleme kodunu reklamınıza nasıl ekleyebilirsiniz?

Araya anahtar kelime ekleme kodunu metin reklamınızın herhangi bir bileşenine (başlık, açıklama satırları, görünen URL ve hedef URL) ekleyebilirsiniz. Araya anahtar kelime ekleme kodunu bir reklamda birden çok kez ve aynı anda birden çok reklamda kullanabilirsiniz.

Kullanacağınız kod snippet'i aşağıda bulabilirsiniz: {keyword:varsayılan metin}

Bu kod snippet'inde, varsayılan metin reklamınızda görünmesini istediğiniz bir kelime veya kelime öbeğiyle değiştirmeniz yeterlidir. Varsayılan metniniz olarak kullandığınız kelime veya kelime öbeği, anahtar kelime dinamik olarak reklamınıza eklenemediğinde gösterilir (örneğin, anahtar kelime reklam metninizin karakter sınırını aşmasına neden olduğunda).

Kod snippet'ini reklamınıza eklediğinizde (örneğin reklam başlığına), hesabınızda reklam aşağıdaki gibi görünür:

Başlık: {keyword:Bitter çikolata} satın alın
Görünen URL: www.example.com
Açıklama satırı 1: İstanbul'da el yapımı şekerleme
Açıklama satırı 2: 50 TL üzerinde ücretsiz kargo

Aşağıda, araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanırken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar belirtilmiştir:

Varsayılan metninizin, reklamınızı karakter sınırları dahilinde tutacak kadar kısa olduğundan emin olun. Anahtar kelimeniz çok uzunsa ve reklam metninin karakter sınırlamasını aşmasına neden olursa, bunun yerine reklamın varsayılan metni kullanılır.
Reklamınıza anahtar kelime (reklamınızı gösterilecek şekilde tetikleyen arama terimi değil) eklenir. Örneğin, bir müşteriorganik bitter çikolata araması yaparsa ve reklam grubunuz bitter çikolata anahtar kelimesini içeriyorsa, reklamınız Bitter Çikolata Satın Alın başlığıyla gösterilebilir. Arama Ağı kampanyalarında, reklamınızı sıralı eşlemeli bir anahtar kelime tetiklerse, söz konusu anahtar kelime yine de reklamda kullanılır.

Şeker satışı yapan mağazanızın tanıtımını yapmak üzere bir kampanya yayınladığınızı ve çikolatalı şekerleme ürünlerini tanıtan bir reklam grubunuz olduğunu varsayalım. Reklamınızın başlığının reklamınızı tetikleyen anahtar kelimeyle güncellenmesi ve böylece müşterilerin aradıklarıyla daha alakalı hale gelmesi için, başlıkta araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmak istiyorsunuz.

Reklam metninize eklediğiniz kod snippet'i şöyle görünebilir: {KeyWord:Çikolata}

Bu örnekte, varsayılan metni Çikolata ile değiştirdik. Bu, reklamınıza bir anahtar kelime eklenemediğinde, anahtar kelime yerine Çikolata terimini ekleyeceğimiz anlamına gelir

Aşağıda, Çikolatalı şekerleme reklam grubunuz için oluşturabileceğiniz anahtar kelimeler ve reklam metni verilmiştir:

Anahtar kelimeler	Reklam metni
bitter çikolata şekersiz çikolata gurme çikolatalı şekerlemeler	Başlık: {KeyWord:Çikolata} `Satın Alın` Görünen URL: www.example.com Açıklama satırı 1: İstanbul'da el yapımı şekerleme Açıklama satırı 2: 50 TL üzerinde ücretsiz kargo

Müşterinin aramasıyla hangi anahtar kelimenin tetiklendiğine bağlı olarak yukarıdaki reklam farklı görünebilir. Aşağıda, reklamınızın müşteriler tarafından nasıl görüleceğine ilişkin birkaç örnek verilmiştir:

Bunu arayan müşterilere:	Reklamınız şöyle görünebilir:
bitter çikolata	Bitter Çikolata Satın Alın www.example.com İstanbul'da el yapımı şekerleme 50 TL üzerinde ücretsiz kargo
şekersiz çikolata	Şekersiz Çikolata Satın Alın www.example.com İstanbul'da el yapımı şekerleme 50 TL üzerinde ücretsiz kargo
gurme çikolatalı şekerlemeler	Çikolata Satın Alın www.example.com İstanbul'da el yapımı şekerleme 50 TL üzerinde ücretsiz kargo

Son örnekte, anahtar kelime reklamın başlığına sığmayacak kadar uzun olduğundan başlıkta varsayılan metin kullanıldığına dikkat edin.

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini görünen URL'lerinizle nasıl kullanacağınızı anlamanıza yardımcı olmak için, yukarıdaki örnekle aynı reklam grubunu kullanacağız. Görünen URL'lerinizde araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullandığınızda, reklamlarınızın müşterilerin aradıklarıyla daha alakalı olmasına (ve umarız ki, reklamlarınızı tıklama olasılıklarının yüksek olmasına) yardımcı olabilirsiniz.

Görünen URL'nize eklediğiniz kod snippet'i şöyle görünebilir: {KeyWord:Çikolata}

Bu örnekte, varsayılan metni Çikolata ile değiştirdiğimize dikkat edin. Bu, görünen URL'nize bir anahtar kelime eklenemediğinde, anahtar kelime yerine Çikolata terimini ekleyeceğimiz anlamına gelir.

Aşağıda, Çikolatalı şekerleme reklam grubunuz için oluşturabileceğiniz anahtar kelimeler ve reklam metni verilmiştir:

Anahtar kelimeler	Reklam metni
bitter çikolata şekersiz çikolata gurme çikolatalı şekerlemeler	Başlık: Çikolatalı Şekerleme Satın Alın Görünen URL: www.example.com/`{keyword:Cikolata}` Açıklama satırı 1: İstanbul'da el yapımı şekerleme Açıklama satırı 2: 50 TL üzerinde ücretsiz kargo

Bunu arayan müşterilere:	Reklamınız şöyle görünebilir:
bitter çikolata	Çikolatalı Şekerleme Satın Alın www.example.com/bitter+cikolata İstanbul'da el yapımı şekerleme 50 TL üzerinde ücretsiz kargo
şekersiz çikolata	Çikolatalı Şekerleme Satın Alın www.example.com/sekersiz+cikolata İstanbul'da el yapımı şekerleme 50 TL üzerinde ücretsiz kargo
gurme çikolatalı şekerlemeler	Çikolatalı Şekerleme Satın Alın www.example.com/cikolata İstanbul'da el yapımı şekerleme 50 TL üzerinde ücretsiz kargo

Anahtar kelimenin reklamınıza eklenmiş halindeki büyük harf kullanımını değiştirebilirsiniz. Bunu yapmak için, aşağıdaki grafikte gösterildiği şekilde kodun "keyword" bölümünü değiştirmeniz yeterlidir. Aşağıdaki örneklerde, ABCanahtar kelimesinin, reklamınızı müşteriler ABC (çikolatalı şekerleme ticari markanız) terimiyle aradıklarında gösterilecek şekilde tetiklediğini varsayalım.

Reklamınızın başlığı	Reklam başlığınızın, potansiyel müşterilere görünüşü	Anahtar kelimenin büyük harf kullanılan bölümü
{keyword:Çikolatalı} Şekerleme Satın Alın	abc Şekerleme Satın Alın	Hiçbir yerinde
{Keyword:Çikolatalı} Şekerleme Satın Alın	Abc Şekerleme Satın Alın	Yalnızca ilk kelimenin ilk harfinde (cümlede büyük harf kullanımı)
{KeyWord:Çikolatalı} Şekerleme Satın Alın	Abc Şekerleme Satın Alın	Her bir kelimenin ilk harfinde (ilk harfleri büyük yapma)
{KEYWord:Çikolatalı} Şekerleme Satın Alın	ABC Şekerleme Satın Alın	İlk kelimenin tamamında ve daha sonraki her kelimenin ilk harfinde
{KeyWORD:Çikolatalı} Şekerleme Satın Alın	Abc Şekerleme Satın Alın	İlk kelimenin ilk harfinde ve daha sonraki her kelimenin tamamında
{KEYWORD:Çikolatalı} Şekerleme Satın Alın	Abc Şekerleme Satın Alın	Her bir kelimenin ilk harfinde (ilk harfleri büyük yapma). Bunun, yukarıdaki "{KeyWord:Çikolatalı} Şekerleme Satın Alın" örneğiyle aynı işlevi gördüğüne dikkat edin.

Araya anahtar kelime ekleme özelliğiyle büyük harf kullanırken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta aşağıda belirtilmiştir:

AdWords yazım standartları yine geçerlidir. Bu, reklamınızda BİTTER ÇİKOLATA SATIN ALIN gibi aşırı büyük harf kullanımının bulunamayacağı anlamına gelir. Örnekte olduğu gibi, tamamen büyük harf yalnızca kısaltma, teknik terim ve ticari marka olan terimler gibi büyük harfle yazılması gereken kelimelerde kullanılabilir.
Reklamınızın geri kalanına uygun büyük harf kullanımı seçeneğini belirttiğinizden emin olun. Böylece, reklamınız anahtar kelime eklendiğinde istediğiniz şekilde görünür. Örneğin, reklamınızın başlığının ABC Şekerleme Satın Alın şeklinde görünmesini istiyorsanız, kod snippet'iniz {KEYWord:Çikolata}.
Varsayılan metin yazdığınız gibi görünür ve anahtar kelime için kod snippet'inizde belirtilen büyük harf kullanma şeklinden etkilenmez. Yukarıdaki her örnekte, varsayılan metin kullanılırsa başlık her zaman Çikolatalı Şekerleme Satın Alın şeklinde olur.

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullandığınızda, reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimelerinizin, kod snippet'ini içeren her bir reklamla yakından alakalı olduğundan ve bu reklamların her birine uyduğundan emin olun. Aksi takdirde, bazı anahtar kelimelerin araya anahtar kelime özelliğine uygun olmaması halinde reklamınız potansiyel müşterilere kafa karıştırıcı veya alakasız gelebilir. Örneğin, çoğunlukla çikolatayla ilgili bir reklam grubunda akide şekeri anahtar kelimesi bulunuyorsa, akide şekeri anahtar kelimesini bu şekerle ilgili bir reklam grubuna taşıyabilirsiniz.

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanarak etkili bir reklam grubu oluşturmayla ilgili fikir edinmek için aşağıdaki örneklere göz atın. Genellikle, reklam gruplarınız, hedefleri ne kadar kesin belirlenmişse o kadar başarılı olur.

İyi bir reklam grubu örneği

Birçok çeşitte şeker satışı yapan bir mağazanızın olduğunu varsayalım. Her bir şeker türünü kapsayan çeşitli anahtar kelimelere sahip bir reklam grubu oluşturuyorsunuz. Ayrıca, reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimelerle alakalı genel reklamlar da oluşturuyorsunuz.

Reklam grubu adı	Şeker
Anahtar kelimeler	çubuk şekerler, saplı çekerler, bonbon, sakızlı şeker, ekşi şeker, akide şekeri
Reklam metni	Başlık: {keyword:Çikolata} `Satın Alın` Görünen URL: www.example.com Açıklama satırı 1: İstanbul'da el yapımı şekerleme Açıklama satırı 2: 50 TL üzerinde ücretsiz kargo

Daha iyi bir reklam grubu örneği

Alternatif olarak, her bir şeker türü için ayrı bir reklam grubu oluşturmak isteyebilirsiniz. Her bir reklam grubu, yalnızca o şeker türüyle ilgili anahtar kelimeleri içerebilir ve reklamlar o türe özgü olabilir.

Reklam grubu adı	Ekşi şeker
Anahtar kelimeler	ekşi ayıcık jelibon, çok ekşi şeker, ekşi tatlı şeker
Reklam metni	Başlık: {KeyWords:Ekşi Şeker} `Satın Al` Görünen URL: www.example.com Açıklama satırı 1: İstanbul'da el yapımı şekerleme Açıklama satırı 2: 50 TL üzerinde ücretsiz kargo

Unutmayın

Araya anahtar kelime ekleme özelliğinin kullanıldığı reklamlarınız, iyi yazılmaları ve iyi bir şekilde düzenlenmiş reklam gruplarına ayrılmaları durumunda müşteriler için daha alakalı olur. Ayrıca, size tıklama getirme olasılıkları da daha yüksek olur. Başka bir deyişle, araya anahtar kelime ekleme özelliği, tıklama oranlarını (TO) ve genel performansı yükselterek reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarının da zaman içinde artmasına yardımcı olabilir.

← Yönlendiren URL

Ayarlar ve Başlangıç →